第277章 有钱难买我愿意

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  丁旭不由感叹,现如今送喜欢的人出道已经成为当代年轻人最热门的娱乐之一?
  又是一年选秀季。和很多看选秀的年轻人一样,自己喜欢的选手镜头多一点,人设好一点,造型漂亮一点,能接到商业合作。
  跟朋友闲聊最喜欢的选手是谁,为喜欢的选手奔走相告、投票拉票、留言支援已经是许多选秀观众的常规流程。即便你不追星,也很容易发现,现在观众的话语权变得越来越大,存在感越来越强。
  不只是狂热的秀粉,如今的年轻人追星,已经逐渐有从个人追星到组织化追星。
  从单向度地观看,变成反向影响、控评、决定谁是明星、存活多长时间。
  从单纯消费者,变成决定偶像价值、商品定价,创造商品、成为商品的复杂角色。
  简直能发展成一门《当代追星学》?
  当代青年看剧看选秀有一大特点,看剧看综艺,不只是看,也要有更多二次创造,更多参与感。
  这种参与感来自发弹幕式的跟其他观众的连接讨论,饭圈黑话就是一套能够让观众有强烈参与感的独特语言,观众不只是被动看,还要主动认亲,用我老婆、全程姨母笑、妈妈爱你、我儿媳妇来表达对偶像的喜爱。
  这些饭圈用词一方面的确是在向喜欢的偶像表达情感,另一方面也是在向同好的同伴传达我们是一个阵营的。
  因为带有极强的站队和情绪特点,所以饭圈用语强势地渗透到互联网的各个角落。于是能看到粉丝支持的偶像出道,就像球迷支持的球队夺冠一样的狂欢。
  超八成粉丝买过明星代言产品,七成买过周边。清楚或懵懂地,投入选秀节目的观众大多接受了这样一串逻辑,即情感=金钱=劳动=数据=流量=号召力。
  年轻人以这种方式向品牌、经纪公司证明偶像的商业价值,来争取最好最多的资源。
  观众对偶像最直接的爱的体现,就是替偶像创造商业收入。从追星到哥哥只有我们了,年轻人很容易受到被需要的感召,自觉自发与经济公司分摊培养责任。
  从养成式的偶像身上,获得情感寄托、游戏般升级成长的体验以及粉丝共同体的归属感。即使不花大价钱,这样的氛围下,他们也非常有可能在精神上支持选手,投一投免费票,转评赞。
  如果追星时间够久,大概会经历这样一个心理转变:过去花钱买专辑买海报是为了哄自己开心,现在花钱多少是帮助自家偶像争取更多资源。
  爱豆的代言牛逼=爱豆牛逼=我牛逼!
  偶像工业正在前所未有地和商业价值挂钩,品牌方透过数字了解艺人匹配度、潜在风险、粉丝质量、获客成本,再确定合作对象。
  现在,粉丝花了多少钱成为终极衡量标准,过去 200 万的合作费用,现在变成“先给 100 万,后面 100 万看粉丝的购买量”。
  节目设计让观众为选手打投、在淘汰选手中捞人、组织粉丝见面会等赛制,而品牌提供的,除了礼物开箱、为选手改善伙食,还有额外的照片、vlog、开屏、直播、中插广告、片尾镜头。
  比如《青你3》的品牌营销包括,一段时间内直拍视频播放量最高的选手,最终获得各 app 的开屏曝光权,或者根据微博、转发和得票数据综合得出的指标,计算出排名靠前的选手,奖励出现在节目正片的彩蛋。
  在排名长期占据优势的情况下,粉丝甚至能替选手争取到代言机会。于是相应形成了林林总总的数据榜单,粉丝的积极性和话语权被激发,节目外的参与感由此而来。
  在更普遍的心理层面上,偶像正从以往的仰视、造神,变成平视的、更亲近的男友、老婆、儿女、侄子,年轻人更愿意供养偶像。反映在生活上,就是期待和养成式偶像共同进步,为了配得上 ta,自己也要加油。
  在人均用显微镜看节目的情况下,广告、镜头量成为最直接反映节目和金主认可的指标。在微博、豆瓣,这两项数据常被统计出来,以秒为单位,衡量选手在各档综艺的待遇。
  以品牌来说,既然它的意义在于提供商业价值已经成为共识,问题是究竟要以什么方式呈现。
  当进行到一半的节目不分青红皂白地被镜头打断,女明星一边把微商产品抹在手上,一边面无表情念着口播,一种糊弄的感觉扑面而来?
  一般人眼中不喜欢的选手出现、制作廉价、时间过长、表现做作都会成为快进的理由。而故事线是选秀综艺的乐趣所在,因此当广告能称得上对正片的延长、补足,能够提供信息量,就会受到欢迎。
  毕竟消费是一种建立关系的主动模式,是人们建立关系的过程,也是主动建构认同的过程,年轻人、偶像与品牌的关系往往是一荣俱荣,一损俱损。
  在理想情况粉丝、节目、品牌、经济公司能形成一种互惠互利的关系。好的品牌可以提升艺人价值,包括后续影视资源、舞台资源,而因此粉丝也乐于买账。如果粉丝购买力够强,品牌还会升级待遇。
  饭圈女孩花十几个小时蹲守在录制地外拍摄的行为,被比喻成校园里女生结队等待暗恋的男生。
  而站姐等待的是选手们在听到粉丝喊话时放慢脚步、比出大拇指、行使王子礼甚至往回喊话。
  这些遥远、浪漫又安全的情节意味着双向奔赴的兴奋感动,让粉丝们确认爱豆的魅力,以及最重要的内心大喊:哥哥爱我们!
  不少粉丝相互分享追偶像同款的心得,制作偶像周边在同好粉丝圈售卖,以此来建立和巩固同一个粉丝后援群体的情感连接。
  甚至还诞生新的黑话文学体裁,而通过后援团、超话、控评、嗑CP、官方信息二次创造,来制造共同话题,进行同好连接。
  可能观看,可能讨论,但投入保持在一定限度内。贯彻快乐追星的精神,通过副业或爱好,不仅找到同好,有些还成为好友。
  不论是卖力打投、奔赴现场、组织号召,选秀综艺为年轻人提供了一个表达喜欢的出口,其中能看到几乎是年轻人专属的冲动、执着、认真、幼稚,以及开心。
  谁说粉丝傻?
  人家只是玩的开心而已!

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