第9章 宣发撞车

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  粗排、细排、连排、总排、彩排、录音合成……
  《夏洛特烦恼》在初冬时节具备了演出条件。
  米星河租好了剧场,先签了一轮共10天演出合同。
  他们租的是铜钱大街顶头的铜钱剧场,780个座位。
  这是个大剧场,米星河本不想租这么大,因为他对话剧市场没信心,不敢奢望《夏洛特烦恼》能把剧场塞满。
  是周义一再坚持、反复规劝,米星河擦咬牙租下来的。
  相应道具已经进场,装台也已启动。《夏洛特烦恼》没有太过复杂的道具,装台工作也很简单。
  眼下最要紧的工作就是宣发推广,制造声势、扩大影响。
  米星河要召开媒体见面会,向全钱州十几家媒体发出邀请。
  可是连打几个电话,米星河发现不对劲,记者都婉拒了他。
  细问才知道,就在同一天,赵山河排演的《古井街坊》也要召开媒体见面会,宣发撞车了。
  赵山河背靠钱州人民剧院,官方背景,根正苗红。
  演员也都是话剧圈里比较资深的演员,其中不乏老戏骨。
  不管是背景、名气,还是演员的综合实力,开心米花都比不了人家。
  米星河赶紧把周义、花萍、张少刚、孟夕阳等人召集过来,商量对策。
  多数人提议改时间。他们今天开,我们就明天开,给他们让路,避开锋芒。
  周义不同意,傻子才让路,“撞车是好事。改时间可以,但一定要在同一天。他们上午开,我们就下午开。”
  众人困惑:为什么说“撞车”是好事,还必须要集中在同一天?ahfgb.com
  周义解释:在新闻媒体的眼里,话剧演出就是填版面“边角料”,可有可无,很容易被花边娱乐新闻挤掉。
  如果分两天召开媒体见面会,《古井街坊》先开,上了新闻,《夏洛特烦恼》过一天再开,人家就不可能再给你报道了,宣发效果等同为0。
  两家剧社同一天召开媒体见面会就不一样了,至少有个集聚效应。同类新闻、合并刊发新闻报道,内容多一点、版面大一点,上版的几率更大。
  大家恍然,有道理。
  其实,周义的胃口远不止追求新闻上版这么简单。
  既然撞车,炒作的空间就大了。
  作为一个娱乐圈重生归来的人,他的炒作手段太多了,考虑到当下社会公众的接受能力,只怕还得收着来,免得刺激到他们,弄巧成拙。
  “米老板,我还有两个提议”,周义说,“第一,我们要在这波宣发竞争中当主角,压倒《古井街坊》,吸引媒体关注。
  “第二,大力炒作,把小事炒大,最好炒出话剧圈。名气越大,越好卖票。”
  米星河和众人又困惑了:“说得好听,可是怎么做呢?”
  “《古井街坊》的导演是知名导演,演员是实力演员,背靠人民剧院,即便没落,也算是‘没落贵族’,是个小姐。开心米花算什么?没名没号,最多算个丫鬟,凭什么让媒体的镜头不拍小姐拍丫鬟呢?”
  “事在人为”,周义说,“没有命中注定的小姐,也没有天生的丫鬟。我们只要做到‘三点’,谁是丫鬟谁是小姐还不一定呢。
  “哪三点?”
  “第一点,车马费多一‘点’。我对钱州人民剧院太了解,他们请记者很少有车马费,即便有,也要层层审批、抠抠搜搜,最多一个记者100块,还不带驾驶员。
  “我们先给200,有钱能使鬼推磨,不怕他们不来。吃人嘴短、拿人手短,也不怕他们不帮我们说好话;
  “然后再暗示记者,稿件刊发或者播出以后,如果我们对稿件满意,另给200块,确保稿件质量,附赠演出票两张。
  “这样算下来,前前后后大概需要五六千块钱。看上去总数不少,实际上把钱花在刀刃上,远远强于做广告。”
  “第二点,态度好一‘点’。人民剧院从导演到演员,甚至工作人员都有一个共同特点,太把自己当回事,拿自己当成国家干部。在他们眼里,记者就是工具,用到的时候叫过来,不用的时候撵出去,普遍缺乏尊重感。
  “记者也是人,不排除有的记者人品低劣,但大多数记者也只是干活吃饭、写稿扒分的普通人,尊重他们一点,对他们好一点,他们自然会替我们说话。
  “第三点,通稿亲民一‘点’。闭着眼睛就能猜到,人民剧院要么不提供新闻通稿,即便提供通稿,也一定是那种死板、教条的稿件,词我都能顺下来:
  “‘为了什么什么,钱州人民剧院正在加紧创作了一部新话剧:《古井街坊》,聚焦古井街坊的居民生活,用小人物的食衣住行、家长里短,来反应大时代的历史变迁与时代进步。据了解,该剧将于某月某日与大家见面。
  “我们不要这样做,至少要提供三个版本的通稿,让记者选择。
  “可以‘明贬暗褒’:《话剧老板口出狂言:‘春晚小品式’话剧将开启话剧新时代》;
  “可以‘探讨’:《喜剧话剧或将成为话剧改革新出路?》;
  “还可以‘侧记’:《记者现场体验:<夏洛特烦恼>让人从头笑到尾》。
  “如果还嫌力度不够的话,报社的记者都有报纸征订任务,现在又在征订季节,帮每个记者完成一‘点’报纸征订任务。我敢保证,到那个时候,我们才是媒体眼里的小姐,人民剧院成了丫鬟。”
  “至于电视台的记者,少刚……”,周义把张少刚叫过来,“用你的时候到了,麻烦你出面跟电视台的记者兄弟们打个招呼,请他们帮帮忙。”
  张少刚拍着胸脯保证:“没问题!”
  张少刚对周义相当佩服。
  那么年轻的一个话剧演员,不光话剧写得好、演得好,对人民剧院的认识也那么深刻,对媒体记者画像那么准确,尤其“三点”建议,操作性相当强。
  其他在场的众人也都很佩服周义。
  接下来的事情就由米星河去安排了。他再次约请记者,打电话的时候特意暗示记者,“……请您一定过来,我们给记者朋友们准备了一点小意思。”
  记者兄弟们都不容易,谁会不给面子呢?
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